marca personal

¿Qué hace por ti tu marca personal?

RETO Búsqueda de empleo en equipo. Día 12.

Hoy los participantes tenían el reto de acudir a charlas, talleres o eventos. Sin embargo, con la situación de pandemia en la que vivimos, es complicado realizar esta actividad a no ser que sea en modalidad online.

Hace unos días, justo descubrí un evento sobre marca personal que se iba a organizar de forma online. Por ello, he decidido compartirlo con el equipo de participantes por si les pudiera interesar. Creo que cualquier profesional debería trabajar su marca personal tenga o no trabajo. Quien lo hace, puede tener una idea clara de quién es, qué quiere y qué valor ofrece a los demás. Por ello, se dice de la marca personal que es un activo importante, porque nos permite diferenciarnos de otros profesionales no sólo en qué profesión tenemos, sino en cómo hacemos las cosas y cómo somos.

Dice Andrés Pérez Ortega en su libro Te van a oír que “desconfiamos de quienes no tienen credenciales o no proporcionan pruebas de su trabajo. La confianza, la credibilidad, el tiempo que llevas trabajando en un tema o tener un grupo de seguidores son factores importantes cuando alguien debe decidir si va a leerte, contratarte o hacer negocios contigo”. Por ello, no basta con que hables de ti, sino que es necesario que otros confirmen lo que dices que eres y sabes hacer. Por ello, las referencias son tan relevantes, porque “eres tan fiable como lo digan los demás”.

La marca personal no se consigue de la noche a la mañana. Lleva tiempo. Mucho tiempo. Para que los demás te identifiquen y conozcan, deben primero saber que existes, por lo que deberás trabajar tu visibilidad y, para ello, deberás aparecer con frecuencia por aquellos lugares que frecuenten las personas a las que quieres dirigirte. Por ejemplo, deberás dejarte ver en LinkedIn si lo que quieres es que profesionales de recursos humanos te vean.

Por otra parte, debes nutrir tu marca personal de contenido, de mensaje, de historias. De esa forma, conseguirás que asocien tu nombre a un valor, a un saber hacer. Tienes que lograr que cuando te nombren sepan cómo puedes serles de utilidad.

No te agobies ni rompas la cabeza con tu marca personal. ¡Es más fácil de lo que crees! Tan sólo debes contar tu historia y transmitirla de forma que también resultes útil e interesante. El famoso storytelling* del que todo el mundo habla no es más que eso. Si hablas de tu día a día, de las actividades que has realizado, los trabajos que has desarrollado, los libros que te has leído o las cosas que has aprendido, irás creando una marca personal de calidad poco a poco.

Y recuerda: la visibilidad atrae un mayor número de oportunidades, así que no te escondas, define quién eres y comienza a mostrarte al mundo.

*storytelling: es la narración de toda la vida pero en inglés, que parece que así mola más hablar de contar historias.

Se copia lo bueno, pero no lo auténtico

RETO Búsqueda de empleo en equipo. Día 2.

Ayer me pasó algo inesperado: me “copiaron” en LinkedIn un contenido que había compartido hace ya 6 días. Lo más curioso es que la “plagiadora” había sido una de las expertas sobre el uso de la herramienta de LinkedIn que yo tanto sigo y admiro. Desde hace meses que sigo sus consejos para mejorar mi visibilidad en esta red social y averiguar por qué el algoritmo me tiene manía.

Ahora en serio, no tengo pruebas de que me copiara. ¡Más quisiera yo que alguien como ella con una gran legión de seguidores en LinkedIn se hubiera fijado en mí! Pero lo dudo mucho porque, como ya os he comentado, el algoritmo de LinkedIn me odia y apenas muestra mis publicaciones (pero ese es otro tema). Lo que sí es cierto es que, desde hace un tiempo, en esta red social se ven copias de contenido. A veces, la copia es tan descarada como hacer un copy-paste. La realidad es que solo se copia lo bueno, pero no lo auténtico. ¿Acaso podrían copiarse los post de Paula Garrofé Iván Papá Oso Köhler, Fran López Ballero o Vicente A. Cobo García? ¡Imposible! Tienen un estilo tan personal que se notaría a la legua.

En verdad, debo reconocer que esta mujer es una maestra comunicando y transmitiendo conocimiento. ¡Cuánto tengo que aprender de ella! Para empezar, cuando escribo no tengo término medio: o sintetizo mucho mi publicación o me enrollo demasiado y tengo que tirar del formato artículo. Ella sabe cómo crear contenido para LinkedIn y así lo demuestra a diario, también en su “plagio” de contenido. Mientras yo ese día compartí aquella historia de forma muy breve, ella se curró su texto y, además de una buena introducción con gancho, realizó un análisis excepcional de por qué ese contenido se había vuelto viral. Además, aportó su opinión y pidió la interacción con sus seguidores lanzándoles una pregunta directa y, finalmente, solicitando que dieran like a la publicación o comentaran para que su publicación ayudara a más gente.

¿Qué lección he aprendido con esto? Que cada aparición en las redes sociales cuenta y es una ocasión para ir creando nuestra marca personal. Hace una semana, tuve una oportunidad de oro con aquel contenido tan viral y la desaproveché con un texto pobre por dejadez. Ya he aprendido la lección.

Ayer comencé a escribir esta especie de diario mientras realizo la actividad del reto de búsqueda de empleo en equipo. El formato de diario lo he copiado de Remys Door, otra publicista que se ha desviado de esta profesión por otros caminos y ha terminado haciendo unas fotos maravillosas. Durante el confinamiento, ella me tuvo enganchada a su “Diario de una confinada”. Te confieso que yo también empecé a escribir un diario al comenzar el confinamiento, pero finalmente lo abandoné porque, comparándome con lo que escribía esta mujer, me sentía muy mediocre. Menos mal que escribí para mí y nadie más me leyó. En esta ocasión, estoy decidida a escribir este diario de forma auténtica. ¿Y cómo lo voy a hacer? Desde mis vivencias y experiencias. Siendo yo misma.

Lo auténtico está relacionado con la marca personal. Todos tenemos una y nos hace ser inimitables. Es como nuestro rostro: nos identifica y hace ser inconfundibles. Por ello, es crucial cuidarla y trabajarla, sobre todo cuando se busca empleo. ¿Por qué? Porque es un componente esencial a la hora de destacar y diferenciarnos del resto de candidatos.

Hoy, los participantes en el reto de búsqueda de empleo en 30 días en equipo han comenzado a encargarse de su marca personal. Es vital aprender a gestionarla para comunicar una idea clara de quién eres, qué valores te definen, en qué te diferencias y qué ofreces. Cuando se busca trabajo, la marca personal juega un papel muy relevante, puesto que si se cuida y utiliza bien, consigues diferenciarte y comunicar tu propuesta de valor. Antes de que las empresas se fijen en ti, debes tener claro qué te hace interesante.

Alguna vez he escuchado eso de que la marca personal es una bobada y una moda. Para quien opina esto, realmente lo es; pero para quien cree que es una oportunidad para comunicar de forma estratégica quién es y qué valor aporta aprender a gestionarla es primordial y le puede ser de gran ayuda. Si no, ¿cómo puede alguien diferenciarse del resto de candidatos a un puesto de trabajo en el que todos cumplen más o menos los requisitos que se demandan? ¿Qué te hace ser único?

La marca personal ayuda a gestionar esa autenticidad y a saber quién eres. Cuando sabes quién eres, ganas en confianza. Cuando tienes confianza, incrementas tu coraje y no hay nada que te pare. Cuando, además, sumas tu compromiso, eres capaz de todo lo que te propongas.

¿Y tú? ¿Cómo trabajas tu marca personal?